اليوم ، يتم استخدام الإنترنت لكل شيء تقريبا – الاتصال والتعلم والترفيه والتسوق …
بالإضافة إلى ذلك ، يتزايد عدد الأشخاص الذين يزورون الإنترنت يوميًا.
في الواقع ، يوجد حاليًا 4.05 مليار مستخدم للإنترنت في جميع أنحاء العالم – ويزداد هذا العدد كل ثانية.
هذا يقدم فرصة لا تصدق.
لقد ذهب المسوقون دائمًا إلى أي مكان يمكنهم التواصل مع الناس من أجل الترويج لمنتجاتهم وخدماتهم – وإن الإنترنت هو مكان رائع للقيام بذلك.
لم يحدث من قبل أن يصل شخص واحد إلى هذا العدد الكبير من الناس ، في العديد من الطرق ، على الفور ، بهذه السهولة.
فرح؟
في هذه المقالة ، ستتعلم كل شيء عن الأنواع السبعة من التسويق عبر الإنترنت حتى تتمكن من البدء في استخدامها لتحقيق نجاح الأعمال.
أربط حزام مقعدك.
ما هو التسويق عبر الانترنت؟
التسويق عبر الإنترنت (المعروف أيضًا باسم التسويق عبر الإنترنت أو التسويق الرقمي أو التسويق عبر الإنترنت أو التسويق عبر الإنترنت) هو مصطلح شامل يستخدم لوصف الأنشطة التسويقية التي تتم عبر الإنترنت. لهذا السبب ، يشمل التسويق عبر الإنترنت مجموعة واسعة من الاستراتيجيات والتكتيكات ، مثل التسويق عبر الشبكات الاجتماعية ، وتسويق المحتوى ، والدفع بالنقرة ، وتحسين محرك البحث.
7 أنواع من التسويق عبر الانترنت
هناك سبعة أنواع رئيسية للتسويق عبر الإنترنت:
تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
التسويق المؤثر
التسويق التابعة لها
التسويق عبر البريد الإلكتروني
تسويق المحتوى
تحسين محرك البحث (SEO)
الإعلانات المدفوعة
كل واحد من هذه الأنواع السبعة من التسويق عبر الإنترنت يشمل العديد من الاستراتيجيات والتكتيكات المختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، تكمل هذه الأنواع من التسويق عبر الإنترنت بعضها البعض وغالبا ما تستخدم معا.
دعنا نستكشف الأنواع المختلفة للتسويق عبر الإنترنت لفهم كيفية عملها بشكل فردي ومعا.
1. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عملية اكتساب الاهتمام والمبيعات من خلال استخدام منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Instagram أو Twitter.
الآن ، يمكن تقسيم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى معسكرين: عضوية (مجانية) أو مدفوعة.
تسويق الوسائط الاجتماعية العضوية
يركز التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على بناء مجتمع وتوثيق العلاقات مع المستهلكين في محاولة لإثارة الاهتمام وولاء العملاء.
هناك طرق لا حصر لها للقيام بذلك – دعنا نلقي نظرة على عدد قليل.
أولا ، يمكنك وضع العلامة التجارية الخاصة بك كسلطة في مكانتك. تتمثل إحدى الطرق السهلة للقيام بذلك في إشراك أشخاص آخرين والمساهمة بأفكار قيمة للمحادثات.
2. الإعلان المدفوع على وسائل التواصل الإجتماعي:
هناك العديد من الطرق لاستخدام التسويق الاجتماعي المدفوع الأجر للترويج لنشاطك التجاري ، ولكل نظام أساسي مجموعة خاصة به من الخيارات الترويجية المدفوعة.
خذ الفيسبوك.
يمكنك الدفع لترقية مشاركاتك المجانية الحالية أو إنشاء إعلان مخصص على Facebook مخصص لأهدافك التسويقية.
يُشار أيضًا إلى معظم التسويق الاجتماعي المدفوع على أنه “الدفع مقابل النقر” (الذي سنغطيه بمزيد من التفصيل أدناه).
2. تحسين محركات البحث (SEO)
محرك البحث الأمثل – المعروف أيضا باسم SEO – هو عملية تحسين المواقع الإلكترونية والمحتوى الرقمي لتحسين تصنيفات محركات البحث ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة عدد الزوار إلى صفحة ويب معينة.
بعبارة أخرى ، لنفترض أنك تريد ظهور موقع الويب لأثاث المكاتب في أعلى نتائج بحث Google عندما يبحث أحد الأشخاص عن “أثاث المكاتب في لندن”. حسنًا ، العملية التي ستستخدمها لتحقيق ذلك هي تحسين محركات البحث.
تجدر الإشارة إلى أنه اليوم عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث ، فإننا نشير على وجه الحصر إلى Google (إلا إذا كنت تعيش في الصين وتستخدم محرك البحث Baidu).
لماذا ا؟
لأن Google بلا شك هو محرك البحث الأكثر شعبية في العالم – حيث يأكل حصة كبيرة تبلغ 79.77٪ من السوق.
إذن كيف يعمل SEO؟
تستخدم محركات البحث شيئًا يسمى “bots crawler” للزحف على الإنترنت وإنشاء فهرس للمحتوى المتاح عبر الإنترنت.
وبعد ذلك ، عندما يبحث أحد الأشخاص عن كلمة رئيسية ، سيحاول محرك البحث تقديم أكثر النتائج المفيدة والملائمة.
الآن هناك وجهان لكبار المسئولين الاقتصاديين: على الصفحة وخارج الصفحة.
ما هو على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين؟
يكون تحسين محركات البحث على الصفحة عند تحسين موقعك على الويب أو محتواك ليحتل مرتبة أعلى في محركات البحث للكلمات الرئيسية أو العبارات المستهدفة.
تتضمن أمثلة SEO على الصفحة ما يلي:
زيادة سرعة موقعك
الحصول على تصميم ويب سريع الاستجابة ومحسّن للجوّال
بما في ذلك الكلمات الرئيسية المستهدفة
هيكلة المحتوى باستخدام علامات العنوان
تحسين مقتطفات Google المميزة
استخدام ترميز البيانات المنظمة
بما في ذلك الروابط الداخلية إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك
إضافة روابط خارجية إلى مواقع الويب الأخرى ذات الصلة
لهذا السبب ، ترتبط SEO ارتباطًا وثيقًا بتسويق المحتوى – سنستكشف هذا أكثر أدناه.
ما هو خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين؟
خارج الموقع هو تحسين محركات البحث عند تحسين موقع الويب الخاص بك أو المحتوى لتظهر أعلى في نتائج البحث من خلال وسائل خارج موقع الويب الخاص بك أو المحتوى.
وتشمل هذه إشارات خارجية مثل وجود وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بك وتذكر العلامة التجارية.
ومع ذلك ، فإن الجزء الأكبر والأكثر تأثيرًا من تحسين محركات البحث على الصفحة هو توليد الروابط الخلفية. هذا عندما ترتبط مواقع الويب الأخرى بموقعك أو محتوى موقعك.
السبب وراء backlinks بسيط.
إذا كان عدد كبير من مواقع الويب يرتبط بموقعك على الويب ، فحينئذٍ ستفترض Google أنك تمتلك محتوى قيمًا وملائمًا.
تأخذ محركات البحث أيضًا بعين الاعتبار سلطة الموقع الإلكتروني الذي يرتبط بك. على سبيل المثال ، سيكون رابط واحد من موقع موثوق مثل New York Times أكثر فعالية من 100 رابط من مواقع ويب غير معروفة.
من الطرق الرائعة لتوليد الروابط الخلفية من مواقع الويب الموثوقة إنتاج محتوى عالي الجودة يرغب الأشخاص الآخرون في مشاركته.
بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء محتوى مخصص لموقع ويب آخر – ويسمى هذا “النشر الضيف”.
لمعرفة المزيد ، راجع ، SEO دروس للمبتدئين: من أين تبدأ؟
3. محتوى التسويق
التسويق عبر المحتوى هو عملية إنشاء المواد عبر الإنترنت ذات الصلة على نحو مستمر وتوزيعها وترويجها بطريقة مصممة استراتيجيًا لجذب السوق المستهدفة وإشراكها وتحويلها إلى عملاء.
هناك أشكال لا حصر لها من المحتوى تستخدمها الشركات للقيام بذلك ، مثل:
مشاركات المدونة
مقاطع الفيديو (التي غالبًا ما تتم مشاركتها على وسائط التواصل الاجتماعي مثل Facebook و YouTube)
تقارير الصناعة والدراسات
Infographics تلخص التقارير والدراسات
كتب إلكترونية
المدونة الصوتية
دراسات الحالة
رسائل البريد الإلكتروني
ندوات عبر الإنترنت
هذه المقالة التي تقرأها هي التسويق عبر المحتوى!
يعمل التسويق بالمحتوى عن كثب مع العديد من أنواع التسويق عبر الإنترنت – خاصةً التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي و SEO.
كما رأينا أعلاه ، تعد الوسائط الاجتماعية إحدى القنوات الرئيسية المستخدمة لتوزيع المحتوى وترويجه.
والآن ، لنلق نظرة فاحصة على كيفية ارتباط التسويق بالمحتوى بمحسنات محركات البحث.
يعد المحتوى المحسن لمحرك البحث أحد أفضل الطرق للحصول على علامتك التجارية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
إليك هدف اللعبة:
من الناحية المثالية ، فإن معظم الأشخاص الذين يبحثون عن “أبعاد قصة Instagram” سينقرون على مقالي ويستمدون الكثير من القيمة منه. بعد ذلك ، يمكنهم استكشاف بعض المحتويات الرائعة الأخرى التي يقدمها Hixable.
نأمل أن تسجل نسبة كبيرة من هؤلاء الزائرين قائمة عناوين البريد الإلكتروني لدينا للاستماع إلى محتوى جديد رائع.
وطوال الوقت ، نحن نقودهم (أنت!) نحو أن يصبحوا مستخدمو Hixable.
انها الفوز.
يحصل قراؤنا على محتوى مجاني رائع لمساعدتهم على بدء ونمو الأعمال التجارية ، ونصبح منصة تساعدهم في ذلك.
مفتاح تسويق المحتوى هو كل شيء عن العطاء قبل أن تحصل عليه.
4. الإعلان مع المشاهير
أول شيء أولاً: ما هو المؤثر بالتحديد؟
الشخص المؤثر هو شخص لديه متابعة كبيرة نسبيًا عبر الإنترنت ، بما في ذلك:
المشاهير السائدة مثل إيما واتسون.
المشاهير المشاهير مثل بطل العالم في الشطرنج ماغنوس كارلسن.
خبراء الصناعة والسلطات ، مثل خبير التسويق الرقمي نيل باتيل.
أصحاب التأثيرات الدقيقة (أولئك الذين يقل عددهم عن 100000 متابع) مثل عالم البيئة إليزابيث كوز.
حسنًا ، ما هو مؤثر التسويق؟
التسويق المؤثر هو عملية التعامل مع المؤثرين للترويج لمنتج أو خدمة لما يلي.
قبل التسويق عبر الإنترنت ، كان التسويق المؤثر متاحًا فقط للعلامات التجارية الكبيرة التي يمكنها تحمل تكاليف العمل مع المشاهير الكبار.
ولكن الآن ، يمكن للجميع المشاركة في التسويق المؤثر.
في الواقع ، وجد موقع Influence.co أن أصحاب التأثيرات الدقيقة الذين يتراوح عددهم بين 2000 و 100000 متابع ، في المتوسط ، يتقاضون ما بين 137 و 258 دولارًا لكل موقع في Instagram.
تذكر أن ذلك في المتوسط - يعني أن البعض قد يتقاضى 50 دولارًا فقط ، وسيعمل الكثيرون الآخرون على الترويج لمنتجك بسعادة مقابل الحصول على عينة مجانية.
بدلاً من ذلك ، ستختار العديد من الشركات دفع المؤثر إلى خفض المبيعات التي تنتجها – وهذا ما يُسمى التسويق التابع (الذي سنعرضه في القسم التالي).
أتريد أن تعرف الجزء الأفضل؟
المؤثرات الدقيقة تؤدي في الواقع أداء أفضل من المشاهير الكبار.
توصلت دراسة استقصائية أجرتها منظمة “التحيز الجماعي” إلى أن ثلاثة بالمائة فقط من المستهلكين يتأثرون بتأييد المشاهير في قرارات الشراء ، في حين أن 30 بالمائة من المستهلكين من المرجح أن يشتروا منتجًا أوصى به مدون غير مشهور.
5. التسويق بالعمولة
التسويق بالعمولة هو في الأساس مجرد تسويق الإحالة عبر الإنترنت.
سيضع النشاط التجاري برنامجًا يدفع العمولات إلى مواقع الويب الخارجية أو الأفراد مقابل حركة المرور أو المبيعات التي يولدونها.
يتيح ذلك لمسوقين الإنترنت وأصحاب النفوذ كسب الأموال للترويج لمنتجات أو خدمات أعمال أخرى.
لنلقي نظرة على مثال.
يمتلك مضيف موقع الويب ومسجل النطاق Bluehost برنامجًا شهيرًا للتسويق التابعين والذي يسمح لأصحاب النفوذ والمسوقين عبر الإنترنت بجني الأموال من خلال الترويج لخدماتهم.
في كل مرة ينقر أحد قرائها على الرابط ويشترك ، يمنح Bluehost The Minimalists جزءًا من الإجراء.
رائع ، صحيح؟
ومن المفهوم أن التسويق بالعمولة متشابك بعمق مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتسويق المحتوى ، والتسويق المؤثر. وذلك لأن معظم الروابط التابعة يتم الترويج لها في المحتوى أو على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل المؤثرين.
